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数字:重塑菲律宾媒体景观

2019-09-23 07:28:04 来源:环球网
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2014年8月31日下午1:06发布
更新时间:2014年10月13日下午9:51

为了能够驾驭数字革命的顶峰,传统的广告代理商已将数字作为其服务之一添加到客户手中。 一些人购买了现有的数字代理商。 一些人在隔壁增加了一个名为“数字专家”的房间。

但是他们中的一些人已经做空了,只为数字动态付出了代价。

众所周知,一些转包工作对数字代理商的影响已经持续了几年。 由于缺乏真正的数字感,增长一直受到数字原生的影响。

但随着前瞻性机构将数字技术融入其网络并使本世纪的媒体渠道专业化,事情看起来更加光明。

为什么数字竞赛? 根据广告时代的说法,“人们正在将资金转移绝版,将一些人留在电视上并将其置于数字化状态。”墙上的文字很清楚。信息令人不寒而栗。足以让那些仍然认为传统媒体的人感到不安仍然是规则。

数字媒体的持续繁荣正在本地和全球范围内得到体现。 例如,美国的国家电视广告,正如广告时代报道的那样,现在比数字媒体广告小,主要是因为世界杯和政治广告。 下届奥运会开幕时,这将达到惊人的比例。

在菲律宾,Ogilvy Neo Digital早在5年前就奠定了基础,并且正在感受它的存在,填补了现有本地数字机构迎接挑战的空白。

“我们的存在是为了建立业务,专注于绩效媒体。 我们找到客户并进行转换,以便品牌可以实际与他们进行互动,“Ogilvy Neo Digital亚太区总经理Chris Actis说。

Chris Actis

Chris Actis

Actis最近在马尼拉使OND与其全球业务同步。 该网络以为客户提供有价值的媒体见解,高效购买,响应式创意和复杂的分析在激进的时间框架内提供自豪感。

在全球范围内,奥美新数码已经建立了一个以绩效为导向的模式,该模式在综合代理框架内的专业化进程中蓬勃发展。 它提供一流的媒体解决方案,可与任何数字专业机构竞争质量。 在菲律宾,该机构是内部建造的。

从积极的直销商到最大的全球品牌,该机构提供定制的绩效营销解决方案,并带来可衡量的结果。

我们让Actis向营销人员和读者提供有关OND功能的知识:

Neo Ogilvy Digital与其他媒体代理商有何不同?

Chris Actis(加利福尼亚州):奥美有一家内部数字媒体机构。 Neo的重点是与奥美合并,提供实时洞察,为战略和创意,数据驱动的以客户为中心的媒体提供信息,从而推动业务绩效,优化和洞察力,从而为营销人员带来高额投资回报。

随着数字技术的爆炸式增长,Neo Ogilvy与众不同之处在于什么?

Neo @ Ogilvy拥有专有工具(例如我们的消费者意图建模产品),并与我们认为最适合满足客户业务目标的最佳技术和媒体合作伙伴保持一致。 我们专注于通过绩效媒体推动客户业务,确保我们与合作伙伴无关,灵活地与我们合作,并对客户的成本/收益保持透明。

与您隔壁的竞争对手相比,您的数字工具和技术有多先进?

我们的消费者意图建模工具是独一无二的。 没有其他人拥有或提供这样一个定制的解决方案。

Neo Ogilvy如何以更亲密的方式与消费者互动?

因为我们专注于基于搜索,基于行为和数据的媒体,而不仅仅是印象,所以Neo感觉我们最接近消费者意图并理解从模拟世界转向数字和移动世界的行为。

Neo使用搜索数据来为战略,创意,数字旅程规划和媒体激活提供信息。 所有这些都是基于我们通过媒体数据与消费者的亲密和亲密关系而得到关注的。

Neo Ogilvy如何通过模拟环境构建客户的业务?

离线和在线通信应该越来越一致。 付费搜索既是一个品牌推广渠道,也是一个直接反应工具,Neo在奥美的世界级广告全球网络中的内部存在使我们能够在线和离线无缝地协调消费者参与。

Neo Ogilvy喜欢标记“绩效服务和营销”这一短语,请以外行的方式解释。

绩效营销是产生结果的媒体。 这些成果包括转换,销售,客户获取,数据库构建和购买意图。 我们的重点是利用媒体实际为客户带来收入。 没有浪费。 展示次数不是KPI,但业务指标才是最重要的。

您打算如何在菲律宾彻底改变数字媒体?

通过将营销人员和奥美的精力充沛和创造精神与可以为我们的客户提供通信和推动结果的媒体相结合。 大多数其他机构只专注于媒体。 除了使用数字媒体创造成果外,Neo @ Ogilvy专注于客户和创意。

与整个东盟数字世界相比,菲律宾在哪里以及市场潜力有多大?

菲律宾是该地区最年轻,数字化程度最高的市场之一。 消费者对品牌信息的接受度与互联网普及率和社交媒体使用率一样高。 由于这种连接性,营销人员有很好的机会通过数字媒体以相关和有影响力的方式与消费者互动。

您如何培训菲律宾数字人,他们与世界各地的其他数字专家相比如何?

我们在菲律宾的团队对数字媒体的全球趋势非常了解。 搜索,性能社交媒体和程序化购买都是团队在客户参与中了解和利用的主题。 这是因为菲律宾年轻人占我们团队的大多数,他们是非常数字化的联系人,他们自己也参与高级数字环境。

由于Neo @ Ogilvy是一个全球网络,我们能够将最佳实践和成熟的市场案例研究带入菲律宾,让我们的团队迅速适应变化的市场。

我们的培训计划非常具体,涉及改变数字媒体格局的服务和解决方案。 我们经常将客户纳入研讨会,涵盖付费社交媒体,实时出价,自然搜索优化和消费者洞察等主题。

研讨会帮助我们的客户合作伙伴快速发展,以适应不断变化的消费者媒

您对菲律宾数字人才的个人评估。

年轻,富有创造力和创新精神的菲律宾数字媒体人才渴望实施全球标准化和新兴媒体渠道。

你如何看待Neo Ogilvy 5年后在菲律宾?

菲律宾的Neo @ Ogilvy将站在数据,内容和媒体如何改善消费者生活和推动营销商业务的前沿。 这种演变的基础将是菲律宾人民的创造精神以及在东盟取得进步和领导的愿望。

您是否认为媒体代理商很快就会回到他们的母代理网络,就像您在奥美的内部一样?

越来越多的客户正在寻求无缝和集成的服务,从整体上解决数字化世界中的消费者行为。 拥有数字通信和媒体功能的广告代理商在提供端到端解决方案和简化客户和客户关注点的简化联系方面具有优势,而不是学科和利基配置。 - Rappler.com

Roger Pe拥有超过25年的广告经验,担任菲律宾,印度尼西亚,马来西亚,柬埔寨和越南的许多本地和跨国广告代理商的撰稿人和执行创意总监。 目前,他是菲律宾ASC(广告标准委员会)的专业筛选员,这是该国的广告监管机构。

责任编辑:蓬幸 CN037